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iPhone打击精准广告,四大平台损失百亿美元

2022-11-24 19:34 来源:ct信息网 浏览量:117

  11月1日,相关研究估计,自从苹果调整iPhone隐私保护政策后,Snap、Facebook、Twitter和YouTube四家提供广告服务的科技平台已经损失近100亿美元。

  今年4月,苹果在iPhone中推出应用程序跟踪透明度机制(App Tracking Transparency),要求应用程序在跟踪用户行为并提供个性化广告之前,必须先获得用户许可,这给各大社交媒体平台带来巨大冲击。

  研究称,大多数iPhone用户都选择不让应用程序跟踪自己的行为,这让广告商如何跟踪用户无所适从。Snap、Facebook、Twitter和YouTube的广告业务均受到苹果隐私新规的冲击,四家公司今年下半年因此而损失约98。5亿美元的营收。

  Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)曾表示,iPhone隐私政策的变化意味着“我们广告定位用户的准确性下降,这增加了广告客户的获客成本。而且……衡量广告效果变得更加困难。”

  广告技术公司Lotame估计,4家科技平台在第三和第四季度共损失12%的营收,也就是98。5亿美元。Snap因为专注于智能手机业务,损失占比最大;而Facebook因为其规模导致绝对损失最大。

  
 

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